在品牌之初，丸美就牢牢定下了“眼部护理大师”的品牌定位，在最初的“细胞活性肌晶系列”中推出多达4款眼部产品，在当时被誉为创新者的勇敢行为。
2012年，丸美则同时推出“眼部护理大师”系列共5款眼部产品，日夜分时，对症护理，把眼部护理推到新的技术高度。
2013年，全球最大奢侈品集团LVMH旗下L Capital 基金，战略投资丸美，丸美眼霜走向国际化。
