此前已在活饵销售业颇负盛名的约瑟夫 • 拉夫纳克于这一年创建了自己的公司，并通过引进真空冷冻处理技术在饲料行业领域取得了革命性的突破。喜瑞，Sera，1970年喜瑞公司正式成立。自此终于可以在最大限度保留赤虫、线蚯蚓、丰年虾和水蚤等动物饲料丰富的营养成分的前提下对这些动物饲料进行长时间保存。
除庞大的饲料产品阵容外，以喜瑞综合水质安定剂为代表的sera水质调理系列是sera公司的另一大主营产品系列。重要的产品领域还包括水草养护和供肥系列及水族医疗产品。喜瑞，Sera，sera还推出了自己的水质监测系列产品，并对这些产品进行持续的更新和种类扩充。
年复一年，喜瑞产品种类不断丰富，产品结构也随之不断优化。从公司创立第一日起约瑟夫 • 拉夫纳克即本着“质量至上”的信念，四十年如一日地坚持对饲料产品生产加工的严格品控，和对加工方式的不断创新， 在他的管理下sera产品的质量步步登高。
