品牌重新定位，对品牌形象与产品做了创新与改革，融合当下新的科技工艺与时尚元素。
21世纪，HOZ（后街）正式进军中国市场，成立公司和研发中心，在时尚休闲领域发展。HOZ后街官网，70多年来，HOZ(后街)历经了时代的磨练和文化的沉淀，建立了独特的品牌灵魂“Honesty of Self”——真实做自己。
将主力商品定位为以鞋为主的休闲时尚服饰品类，总部确定于广州，赞助韩国音乐节目，为人气组合RAINBOW，UKISS等韩国艺人提供演出用鞋2006全程服饰赞助AI世界杯方程式汽车大赛，Backstreet Boys（后街男孩）来中国庆祝HOZ周年庆。
