振华坚持“ 品牌立店”的发展理念，针对市场变化和消费需求，不断完善市场定位。，振华集团在坚守主业不动摇的基础上，加快转型升级步伐，调整经营结构、创新经营模式，加大引进餐饮、娱乐、健身、服务等体验性强的项目比重，丰富完善了现有的百货店+购物中心的业态功能，以差异化经营特色，贏得了较高的市场占有率。现代百货和量贩超市是振华集团的主力业态。随着电子商务的发展，传统零售业也正在脱胎换骨。振华商厦官网，同时，积极稳妥地涉足房地产开发、葡萄酒产业、金融投资、电子商务等领域，力求建立百货与超市两翼齐飞、零售加地产相互拉动、多业并举协调发展的经营格局。
按照“做强区域，布局全省，走向全国”的三级市场发展战略，振华集团在做强烟台、威海、聊城等区域市场基础上，连锁经营网络基本覆盖全省、完成了集团第二步战略目标，现正加快省外拓展步伐，迈向全国。天津、唐山、呼和浩特等大型购物中心项目的推进，进一步彰显出振华强大的品牌优势。
烟台振华集团，旗下34家百货连锁企业、96家超市家电连锁店、1家大酒店、1家葡萄酒公司和5家房地产公司分布省内外十几个地区。
