从此，女性们开始接受美丽触手可得这一理念。力士沐浴露，70年代社会潮流开始倾向于“自然就是美”，同期的力士女郎们，除了要具备明星气质，更要求拥有“自然美”，这是力士紧跟社会潮流的一步。
20世纪40至50年代，力士致力于巩固其在女性生活中的地位。在这期间，男性也开始享用力士奢华感受。
其产品包括洗发乳，润发素，沐浴露和香皂等。力士创办于1889年，最初仅生产用于洗涤衣物的肥皂，名为“阳光薄片”。LUX力士官网，数年后，更名为力士（LUX），取自拉丁语中“光”一词，同时还蕴藏了奢侈（Luxury）的含义。到现在，它已遍布全球100多个国家。2003年的销售额将近11亿美元。1924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。
